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如何为社交媒体重新定义内容

发布的 加里·亨德森2021年4月22日上午11:45:00

你是一个无休止地在社交媒体上发帖的奴隶,希望发展自己的业务吗?

你是否觉得自己在每个平台上投入了大量时间去创造内容,但最终却感到精疲力尽?

事情是这样的……社交媒体对于帮助你发展业务非常重要。但是,它不应该阻止你做你来到这个世界上应该做的工作。它应该有助于传播你的信息,而不是消耗你的日常生活。

例如,如果你是一名瑜伽老师,指导别人的课程和教练,你的时间应该花在做瑜伽上。或者,如果你是一名专业的文案撰稿人,也可以接受培训,你应该花时间帮助别人学习如何编写高转化率的文案。

你不应该整天滚动你的信息流,试图让算法满意。

但这并不意味着你应该忽视社交媒体。

那么,我们的答案是社交媒体但不会浪费你的时间和精力?

学习如何你重新内容为了最大程度的参与和曝光。

在这篇文章中,我们将给你一个循序渐进的过程,重新利用你的内容,以比以往更快的速度发展你的业务。

为什么你应该重新利用内容

在展示顶级影响力者和企业家使用的确切策略之前,让我们先谈谈为什么改变用途首先是非常重要的。

你可能已经知道,社交媒体不容忽视。如果你想发展你的生意,你需要知道社交媒体的重要性因为它可以帮助:

  • 分享你的故事

  • 建立关系

  • 创建自定义的观众

  • 了解你的竞争对手

  • 让你的听众记住你的想法

  • 扩大你的受众(即使预算很小)

还有很多。更不用说,美国人平均花费超过每天花两个小时在社交媒体上

但这并不意味着你应该把所有的时间都花在Instagram或Facebook上。这是为什么你会成为内容创造者企业家或有影响力的人。

相反,你需要有你的内容为你工作通过创建战略性内容,在你的受众中开始播种过程,并在所有平台上重新利用它。

当你这样做的时候,你会节省大量的时间,并且仍然可以获得活跃在社交媒体上的所有好处没有必须为每个平台创造独特的内容。

更不用说,重新定义你的内容会帮助你:

  • 增加你的投资回报率。

  • 有机地发展你的社交媒体渠道。

  • 了解理想客户的购买模式。

  • 让你花更多的时间在你的天才地带。

当然,推销你的产品和服务。

目标=变得无所不在

那么最终目标是什么?

变得无所不在,主宰你的细分市场。

也许重新利用内容最好的部分是,您最终可以变得无所不在。

正如Scott Olford所说,“无所不在的工作就是创造一个过滤气泡,把人们从人行道上拉到慢车道上,再拉到快车道上,最终从你这里买东西。”

变得无所不在将帮助你在所有的社交媒体平台上撒下最广泛的网,这将为你带来更多的客户和收入。

如果这听起来不错,那么让我们深入研究我的重新利用内容的逐步策略。

如何为社交媒体重新定义内容

如何为社交媒体重新定义内容

以下是这个5步系统的快速概述:

  1. 创造令人惊叹的支柱内容

  2. 创建微内容

  3. 分发微内容

  4. 将你的战略外包并系统化

  5. 向你的听众学习

步骤1:创建令人惊叹的支柱内容

重新利用内容的第一步是创建令人惊叹的支柱内容。如果没有这个步骤,就没有其他工作了。

如果你不知道,支柱内容是一大块内容,然后被削减和重新用途为你的社交媒体的其余部分。

在这一步,你可以从一个沉浸式的YouTube视频,一个视频播客采访,公开演讲事件/策划,甚至会所音频

理想情况下,你需要至少30分钟以上的时间来创建最多的微内容。

矿柱含量一般为书面内容,因为你不能将书面内容(比如像这样的一篇长篇博客文章)转换为视频。但你可以将音频或视频制作成几乎无穷无尽的微内容。

然而,有一些方法可以将长篇博客文章分解成其他更小的内容,比如一条推特,Instagram旋转木马后或指导。

你甚至可以使用这些新的社交媒体帖子来开始播种过程,并作为第一、第二或第三个接触点。

这一大块内容是一切开始的地方。

但你的支柱内容并不是一些即兴的内容。不,这是精英中的精英,你要全力以赴。

因为这将被分发到多个平台和社交媒体渠道,你需要确保它的所有方面都能很好地代表你的品牌。

要创建你想要的最好的支柱内容:

  • 提前计划。当你需要创造支柱内容的时候,不要一觉醒来,期待着一个好主意会出现在你的脑海中。相反,你应该提前计划好你的主题,确保它回答了你的目标受众需要帮助的一个大问题。

  • 创建常绿内容。对于你的长篇内容,确保它围绕着一个与你的报价高度相关的主题,并且你在这方面有丰富的经验。长青的内容可以持续几个月甚至几年,帮助你在自动驾驶仪上增加你的追随者和粉丝。尝试将90%的内容创建为常绿内容,这样你就不会陷入内容仓鼠轮中。

  • 研究竞争对手。社交媒体的一大好处就是你可以很容易地看到你的竞争对手在做什么。虽然你不应该完全照搬他们在做什么,但你应该研究他们发布的内容和信息。这将帮助你了解什么是有效的(什么是无效的),因为你拥有相似的受众。还要注意他们创作的内容风格,比如他们使用的字体和颜色。

  • 回顾现有内容。最后,确保你使用谷歌Analytics, YouTube Studio Analytics和其他参数去评估什么是最能引起用户共鸣的内容。然后,创造类似的内容来增加你的观众再次喜欢它的可能性。另外,你在一个话题上说得越多,你就越有可能成为你所在领域的权威。

步骤2:创建微内容

现在你已经有了史诗级的内容,是时候把它转换成每个社交媒体平台上的更小的、一口大小的片段了。通过这种方式,您可以创建特定于每个社交媒体渠道和您的追随者的内容。

记住,没有两个平台是完全相同的。算法和用户都是不同的,所以你需要配合“他们的游戏”,以便最大化你所发行的任何优秀内容。

想想看,LinkedIn和Instagram或Snapchat的用户是非常不同的。更不用说内容本身的不同,以及为每个社交平台专门创建微内容的重要性。

否则,你可以一整天都在发布内容,但由于参与度较低,你可能无法增加用户。如果你的努力没有得到任何结果,你很容易就会精疲力竭,在收获回报之前就放弃了。

下面是如何从您的支柱内容创建微内容。

文字内容:

音标

您要对支柱内容做的第一件事是将其转录。通过这种方式,你可以将转录后的内容上传到你的博客文章中,在邮件中使用部分内容,在视频中添加标题等等。

我们使用Searchie.io记录我们所有的对话。Searchie可以让您轻松转录所有的音频或视频内容。当你上传内容时,Searchie自动和即时生成转录和字幕为您的所有视频,是完全可搜索的。

它有助于消除使用多种工具的压力,它集成了许多合作伙伴,如Facebook, Zoom Pro, Vimeo和其他92%的准确率。

博客

如何重新定位一篇博客

一旦你有了你的转录,你会想要写(或雇佣)一个人来创建一个长篇博客文章。这应该只是你的视频转录与一个或两个图像。

虽然你可以上传你的转录到博客文章,你也想创建独特的内容。这将帮助你在谷歌排名,最终从你的长篇文章获得有机的流量到你的网站。

你需要确保你进行了关键词研究,并在你的博客文章中包含那些短尾和长尾关键词,以确保获得最佳结果。

要创建最引人注目和高价值的博客文章,请确保:

  • 让阅读变得有趣。

  • 使用大量的留白。

  • 使用主要和次要关键字。

  • 链接到其他相关博客文章和1-2个外部链接。

  • 让它为人类可读,但也使用SEO技巧排名谷歌。

  • 通过添加图片、信息图表和嵌入支柱内容来分解文本。如果你选择做一个音频播客版本,也要嵌入它。

阅读我们如何从开始到结束创建我们的博客文章的深入过程在这里

就像社交媒体一样,你希望人们在页面上停留的时间更长。这向谷歌发出信号,表明您的内容是高质量的,他们将通过在搜索结果中向上移动您的内容来奖励您。

最后,别忘了在你的邮件末尾加上一个激励机制,让人们加入你的邮件列表。不管是免费的PDF文件,免费的视频系列,还是额外的音频等等,都要有一个CTA

这将帮助你将读者转化为订阅用户,并将他们添加到你的邮件列表中。你也可以选择一个弹出式表单,在离开你的页面之前询问他们的电子邮件地址。

电子邮件用于你的时事通讯

正如你在这篇文章中看到的,创造内容很重要,但推广内容更重要。

尽管电子邮件的使用率在过去几年有所下降,但电子邮件营销仍然是与用户沟通的最佳方式。这就是你如何建立了解、喜欢和信任的因素,并销售你的产品或服务。

每次你创建了一个新的内容,确保在发布后不久与你的电子邮件列表分享它。你想通过在内容上线后的24小时内发送用户来提高算法的效率。

观看、参与和分享你的内容的人越多,你得到的奖励就越多。

例如,如果你每周三早上在YouTube上发布每周视频,在上午的时候把链接发邮件给你的列表。让你的忠实粉丝消费它,这样YouTube和其他平台就会向更多人推荐它。

要写电子邮件,你可以使用你的博客内容的一部分或你的转录的一部分。用你的列表测试长版本和短版本的邮件,看看哪一种邮件的打开率和点击率更高。

电子邮件系列

相关的职位:如何获取营销电子邮件列表

新的文字-动作

一旦你养成了为你的新内容创建电子邮件的习惯,也不要忘记改变它们的用途。在你有了一些主题和相关主题的电子邮件后,你应该将它们作为自动应答器上传到你的电子邮件营销提供商。

然后,您可以通过这个序列自动发送新用户。这将确保他们看到你最好的内容,更多地了解你,你提供的一切都是自动驾驶。

当你开始定期发送电子邮件,介绍你作为一个创作者所做的很酷的事情时,你名单上的人要么会更倾向于你,要么会感到恼火,想要退订。

相信我,这是件好事。

你不希望那些永远不会联系或打开你的邮件的人占据你的邮件列表的空间——这是要花钱的。你要么希望人们渴望阅读你的邮件,要么希望他们取消订阅。

如果他们以后想再次注册你的列表,那么他们完全有权力这么做。

社交媒体的标题

不过我们还没有完成这篇博客文章。与其花大量时间为Instagram、Facebook等网站的帖子写文字说明,不如使用你博客的部分内容来节省时间。

然后,你可以使用我们将在下面创建的图像与你的标题完美搭配。就像电子邮件一样,测试不同的长度,看看什么样的长度最能吸引你的粉丝。

试着找到一个适合你的内容策略,这样你就可以轻松地批量创建你的社交媒体内容,节省你的时间。

内容升级

虽然大量的企业家重新利用内容,但我看到很多人跳过的一件事是内容升级。内容升级可以帮助你建立你的电子邮件列表,为你的受众提供价值。

简单地制作一个选择页面,提供内容升级,然后让人们加入你的列表。

记住,内容创造的一个主要目标是让人们加入你的列表。但他们不会没有理由就这么做——所以提供一些免费的东西(也就是内容升级)来激励他们。

或者,你甚至可以根据你的博客文章写一本电子书(付费或免费)。

Quora和Reddit

最后一个改变你的写作内容的方法是使用Quora和Reddit。虽然这两个平台都有独特的用户群体,但同样的原则也适用于这两个平台。

确保你找到了正确的话题/问题,并为平台做出了贡献。然后,在合适的时间,链接到你的支柱内容或博客文章,以获得更多的观看和分享。

视频:

现在你已经用5-6个文字片段重新定义了你的支柱内容,让我们转向视频。虽然书面内容适合博客、电子邮件、字幕等等,但视频如今更受欢迎。

以下是一些令人信服的数据Oberlo关于视频营销给你所需的推动:

  • 87%的营销专业人士使用视频作为营销工具。

  • 视频是消费者最喜欢在社交媒体上看到的内容类型。

  • 54%的消费者希望看到他们支持的品牌或企业的更多视频内容。

此外,许多社交媒体网站鼓励用户制作视频,因为这可以增加用户粘性,让他们在平台上停留的时间更长。

视频是未来的趋势,你越能将你的支柱内容改编成小视频剪辑,它就越有可能表现得更好。

但这并不意味着你需要创造大量的新内容,只是为了通过Instagram或Snapchat的算法来玩。相反,将你的支柱内容重新定位为:

YouTube上的短视频

你的支柱内容很可能是30-60分钟。虽然将其改编成大量微内容很棒,但并不是所有人都愿意观看这么长的视频。

这就是为什么你想要创建更短的片段来突出你的支柱内容的最佳时刻。

例如,如果你要做一个60分钟的视频面试,试着制作3-5 -10分钟的内容。

但一定要遵守YouTube的规则。

我的意思是,不要像你在其他社交媒体上看到的那样添加标题和说明。相反,要确保每个视频都有足够的价值,并试图与它匹配一个关键字。

你也可以玩周围和创造创新和新鲜的内容,就像Hustle和流程图播客做的。他们将自己的播客片段制作成YouTube视频,通过在直播视频上做视频并录制下来。

IGTV

记住,要遵守每个平台的规则。不要在IGTV上使用完全相同的YouTube剪辑。

相反,使用相同的短片段,但做一些调整,并上传到IGTV。唯一主要的区别是你想要添加一个字幕和标题到你的视频。

根据Hootsuite在美国,大多数人看视频时不会开着声音(仅Facebook就有85%的人开着声音)。

如果你没有字幕,他们可能会一直滚动,这会影响你的沉浸感。但如果你有一个朗朗上口的标题和字幕,他们更有可能观看你的视频,即使是静音。

Instagram reel和TikTok

如果你不喜欢跳来跳去制作Instagram reel和TikTok视频,不用担心!不过,你仍然可以利用这些病毒式传播的片段,这要感谢重新定义你的内容。

确保每个视频都符合你的品牌主题和每个平台的主题。你越能让它看起来像是专门为那个平台创建的,它的表现就会越好。

即使你的Instagram Reel没有获得病毒式传播,它仍然应该提高你的账户使用其最新功能的覆盖率。

与故事、feed帖子和IGTV相结合,你将在最受欢迎的平台之一获得成功。188BET Team

举个例子,我推出了一个新应用CH工具然后创建了一个Instagram Reel来突出我的新产品。它看起来是这样的:

Instagram, Facebook和Snapchat故事

虽然Reels和TikTok已经占据了市场,但故事仍然很受欢迎。你也可以将你的支柱内容用于故事。

你可以在Snapchat、Instagram、Facebook等网站上分享这些故事。当你不想在幕后做现场报道时,这样可以节省你每天的时间。

gif

最后,你也可以创建自己的动图。如果你有一个有趣的时刻,你认为可以创造一个潜在的病毒式动图,创造1-2个社交媒体或在你的电子邮件中使用。

音频:

最后,不要忘记音频方面的内容。你想从你的支柱内容中提取音频,这样你就可以在不同的地方重新使用它。

播客

你想要包含音频的第一个地方是播客。如果你还没有播客,我建议你尽早开始。

这是为什么…

根据播客的见解

  • 50%的家庭都是播客粉丝。

  • 75%的人都熟悉“播客”这个词。

  • 45%的月播客听众家庭收入超过7.5万美元,而总人口中这一比例为35%。

不用说,播客是吸引新追随者和将你的信息传递给新用户的好方法。与其他平台相比,将支柱内容转变为播客非常容易。

一旦你拉出音频,你所需要做的就是添加介绍/输出,并将其上传到你的播客提供商。然后你可以使用博客文章或转录你的播客笔记。

另外,你还可以将更短的片段编译成“最佳”剧集,给你的听众更多史诗般的内容。

詹娜·库彻(Jenna Kutcher)就是一个很好的例子,她把自己的播客片段改编成书面博客格式。

自定义图片

最后,不要忘记创建自定义图像。

虽然视频应该是你的主要关注点(因为人们和社交媒体平台更喜欢它),但分享图片也很好。他们可以破坏你的信息流,病毒式传播,并分享有价值的信息。

引用卡

您希望从柱内容创建的第二种图像类型是引用卡片。

这些都是很好的观点,让人们去看你的支柱内容。另外,你也可以把它们添加到博客文章中,把长文本块分开。

例如,如果你听到你最喜欢的创作者、影响者或教练说了一些你喜欢的话,你可以把这些话制作一个漂亮的图形,标记它们,并发布到社交媒体上。

当我们在Clubhouse上听到人们说一些神奇的东西时,我们总是这样做。看一看。\

模因

谁不喜欢好的表情包呢?你的内容也可以被改写成一个梗,可以帮助你的账号像病毒一样传播,吸引新的用户。

John lee在为他的Instagram账户创建视觉图形和表情包方面做得很好。

Pinterest针

我们还没有谈到Pinterest,但它是一个重新利用你的内容的巨大机会。虽然大多数人认为Pinterest是一个分享食谱和图片的地方,但它实际上是一个像谷歌和YouTube一样的搜索引擎。

通过创建多个引脚和调度到您的板子,您可以获得额外的曝光给新的观众。别忘了Pinterest在用户中非常受欢迎,研究表明2021年它的人气还在上升。

根据萌芽的社会

  • Pinterest拥有4.5亿月活跃用户。

  • 80%的千禧一代女性(以及40%的千禧一代男性)是Pinterest的活跃用户。

  • 用户在Pinterest上点击品牌网站的可能性是其他任何社交媒体平台的3倍。

根据你的理想客户形象,这可能是吸引更多的人到你的品牌的一个巨大方法。

信息图

看看我们几年前发布的一篇博客文章中绘制的信息图:要避免的7个社交媒体错误。

根据你的核心内容,你也可以创建信息图表。

这些可能是你分享的信息,也可能是与你的视频直接相关的东西。然后,你可以把它添加到你的博客文章中,把它作为在其他网站上发表客座文章的理由,等等。

正如你所看到的,现在你的一个支柱内容中包含了大量的微内容。下一步是在每个平台上使用所有这些内容来吸引新粉丝、追随者和订阅者。

第三步:使用每个平台

好的,首先,恭喜你在改造过程中走了这么远。

如果你完成了第三步,那么你就拥有了丰富的内容。在这一点上,你有大量史诗般的视频、音频、图像、博客、电子邮件等来吸引用户。

现在你的微内容已经创建好了,是时候在社交媒体上分享了。

下面是你如何有效地做到这一点:

使用调度工具

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这里的一个问题是,并非所有平台都允许你提前安排内容。

例如,你可以安排IGTV视频和Instagram帖子,但你不能安排Reels。

虽然你不能安排每件事,但你要尽可能多地安排,这样你就不会整天登录不同的平台。

在这些平台上使用调度工具,如Hootsuite或Buffer:

LinkedIn

LinkedIn没有Instagram或Facebook那么出名,但在我看来,它是一种被低估的资源。

别忘了,微软以数十亿美元收购了领英,如果你的用户群比Snapchat更老,那就太好了。如果像微软这样的大公司在这上面押上数十亿美元,你也应该认真对待它。

在LinkedIn上,你有几种不同的方式来分享内容:

提要文章

第一种方法是把你的图片和视频分享到他们的feed帖子上,就像Instagram或Facebook一样。只需添加一个标题,并上传你的图像或视频和相应的时间表。

LinkedIn的文章

在LinkedIn上分享内容的另一种方式是在该平台上创建原生文章。据我所知,你不会想要复制粘贴另一个内容直接到LinkedIn。

事实上,这是一个很好的规则。

总是直接上传到平台上,而不是在你的Facebook页面上分享YouTube视频。社交媒体平台想要的是原生内容,这样才能留住用户。

对于LinkedIn的文章,使用你为完整的支柱内容创建的博客文章,并将其压缩为平台。

Facebook和Instagram

使用同样的安排工具,将你的Facebook和Instagram帖子安排为你的主信息流。

你想要安排:

  • Instagram饲料的帖子

  • Facebook页面文章

  • Facebook群组帖子(如果你有的话)

  • Instagram feed帖子,旋转木马和视频

推特

最后,确保你也安排好你的推文。您可以从您的支柱内容、报价卡或自定义图像中上传报价。

创造者工作室

问题是,你不能通过第三方应用程序安排某些内容。但一个很好的解决办法是使用Facebook内部的Creator Studio。

当你同步你的Instagram账户时,你可以安排:

  • IGTV

  • 旋转木马的图片

这将节省你每天的时间,确保你浪费时间上传内容,每次你需要发布。

播客和YouTube

播客和YouTube的好处在于,它很容易上传和安排你的音频和视频内容。

通过你的播客主机,上传你的音频和笔记,然后安排所有主要平台(Apple podcast, Soundcloud, Spotify等)。

YouTube也是如此。使用他们的本地调度程序上传你的笔记,视频文件,并相应地安排。

步骤4:安排你的内容

如果你和很多读到这篇文章的企业家一样,你可能会想,“加里,这听起来很棒,但我要怎么做这一切呢?”我几乎没有足够的时间去做我生意里的每一件事,我怎么能创造和分发30多件内容?”

这是一个很好的问题,也是我想在本节讨论的内容。因为事情是这样的,很多人看到了这种再分配模式的价值但大多数人被这个过程吓到了。

看到加里·维这样的人很容易就会想,“哇,他让一切看起来如此简单。”

但在现实中,他只做大的内容,也就是这个系统的第一步。他的团队正在做剩下的工作,并将其发布出去,这样他就可以专注于VaynerMedia(以及收购纽约喷气机队)。

这是我怎么强调都不为过的——你也应该雇佣帮手来处理那些让你远离工作的小任务天才的区

否则,你会从一个任务跳到另一个任务,浪费你宝贵的时间。

以下是我的一些最佳策略,可以帮助您外包、批处理和安排您的内容,从而节省大量时间。

如何制作内容计划

雇佣1-2个虚拟助理

如果你是一个独自创业的人,你几乎不可能独自完成所有这些。

不要做那些对你的事业没有帮助的事情。相反,雇佣1-2个虚拟助理来帮助你完成大量的工作。

例如,你可以在菲律宾以每小时4到6美元的价格雇佣一名退伍军人。

然后他们可以根据每个平台的标准编辑你的支柱内容。然后,你或其他VA可以上传、安排,并确保所有内容都在正确的时间、在正确的平台上发布。

创建系统和工作流程

但要想让你的虚拟助理发挥作用,唯一的办法就是要有一个清晰的系统。这样你就可以向他们发送支柱内容,他们可以按照工作流程创建微内容。

然后,您或其他人可以安排所有的内容。

我发现最好使用像Trello或Monday.com这样的项目管理工具来组织所有的过程。您可以轻松地与其他团队成员共享这些信息,并根据需要进行更新。

第五步:向听众学习

好了,困难的(或耗时的)部分结束了。现在,是时候向世界发布你所有的史诗内容了,看看什么能与你的观众产生共鸣。

最后一步是从你的听众和内容中学习,这样你就可以反复练习。

发布这么多内容的好处在于,你可以很快分辨出哪些是有效的,哪些是无效的。这将帮助你在未来创造更多内容,以迎合用户的需求。

一旦你找到了最大的痛点,你就可以创建付费产品(教练、会员、在线课程等)来帮助解决他们的问题。

这将教会你更多关于你的理想的客户端《阿凡达》这将有助于在未来产生更多令人惊叹的支柱内容。

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一切都回到了原点……

关于重新利用内容的最后思考

你知道了吧。我们刚刚讨论了如何创建一篇内容,并将其转化为50多篇内容,在所有的社交媒体平台上分享。

即使你每个月只创造一个核心内容,你也会拥有数千个微内容。虽然这听起来有点夸张,但不要忘记重复在营销和内容播种中的力量。

记住“七次原则”——人们需要看到你的信息七次或更多,才会考虑购买。多亏了这种重新利用的模式,您可以加快销售过程,更快地将更多的读者或观察者转化为买家。

此外,分享这么多的内容将有助于建立品牌知名度,帮助保持在人们的脑海中,并可能促成合作。

虽然重新利用内容和一个好的内容播种策略有无数的好处,但请不要尝试自己做所有这些。

否则,你可能不会有太多时间花在你的天才领域,帮助为你的品牌带来新客户。外包和系统化越多越好。

我很高兴看到你继续与世界分享你的信息!