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为什么信使广告超级有效,如何创造真正有效的广告

发布的 拉里·金2020年12月2日下午2:30:00

本故事最初发布在MobileMonkey上,经授权已在这里转载。

在这篇文章中,我们将深入了解Facebook Messenger广告——这是一种很少被探索的Facebook广告类型,但基本上比其他广告更好。

我知道。大胆的宣称。

但你不必相信我的话。有Facebook Messenger广告案例研究来证明这一点。

这和Facebook应用的68亿月活跃用户有关吗?

Facebook营销定制用户

是的。我们就这么办吧。

但我有个好消息要告诉Facebook的广告商。

在MobileMonkey我们一直在做实验Facebook工具Messenger广告有能力改变你做广告的方式。

社交媒体视频广告

在这篇文章中,我们将深入了解Facebook Messenger广告,它们是什么,以及像你这样的企业是如何使用Facebook Messenger广告来增加潜在客户数量,自动筛选潜在客户,并通过革命性的新营销技术降低每个潜在客户的成本。

什么是Facebook Messenger广告?

Facebook Messenger是一款在全球拥有13亿用户的即时通讯应用。

Facebook Messenger的广告有几种形式:一种是在任何Facebook资产上观看的广告,将流量导向Messenger;或Messenger原生的赞助内容。

没错,Facebook Messenger的广告体验可以在Facebook应用家族的许多平台上开始。这包括:

  • Facebook新闻提要

  • Instagram饲料

  • Facebook和Instagram的故事推送

  • Facebook的市场

  • 观众网络

  • 但是Facebook Messenger的广告有一个共同点:它们总是在Messenger中引导企业和潜在客户(也就是未来客户)之间的对话。

下面是在Instagram上看到的一个典型的Facebook Messenger广告:

Facebook的广告活动

点击广告的行动号召“发送信息”按钮,这就是你会看到的.(←链接在Messenger中打开。)

为什么Messenger上有广告?

这个问题有三个关键答案:

  1. 信使是对话发生的地方,没有什么比结束销售的对话更好的了。

  2. 消费者更愿意与商家实时聊天,而不是通过电话或电子邮件交谈。

  3. 由于聊天机器人的自动化,企业可以在Messenger中扩展对话。

随着企业和用户在Messenger上每月交换200亿次对话,你可以开始明白为什么企业想在Messenger上开始与潜在客户对话。

现在,这并不完全支持Facebook Messenger广告的说法更好的比其他的广告。

不过别担心,我不会举报的。

为什么Facebook Messenger的广告比其他广告“更好”?

以下是Facebook Messenger广告不同于其他广告的五个突出优势,以及在五分钟或更短时间内启动自己的Messenger广告的步骤。

Facebook Messenger广告优势1:即时获取用户

我不会把线索埋在这里。

广告主们需要加入Facebook Messenger广告大潮的原因可以归结为三个字:

即时捕捉。

和我一起说:

即时。引领捕捉。

当你将你的Messenger广告流量发送到像MobileMonkey这样的自动化平台时,你的企业会自动收到每个发起对话的人的一桶联系信息。

Facebook默认接收到的主要联系人数据:

  • 姓和名

  • 地区(国家和语言)

  • 时区

  • 性别

  • 档案照片

AD格式和AD集

一方面,你可以使用引子广告或流量目标广告将Facebook的广告流量发送到一个表单中,用户可以在表单中填写上述细节。

或者,你甚至可以不问就自动从任何开始聊天的人那里得到它。

你更喜欢哪一种?

Facebook Messenger广告优势2:它们是移动优化的终极产品

这听起来熟悉吗?

在43种最常见的屏幕分辨率下,我的登录页面是否看起来和操作正确?

在普通广告中放置广告

fuggedaboutit。

当Messenger是为您的点击后体验Facebook移动广告,你可以睡得很好,知道体验是1000%移动优化。

点击广告中的“发送消息”按钮后,用户就会被直接放入Facebook Messenger手机应用程序或桌面浏览器Messenger收件箱中。

从这里,他们可以看到你为广告受众设计的对话开场白。

您再也不必担心由于响应式设计失败而导致的表单或登录页面故障。

Facebook Messenger广告即时领先案例研究:加拿大汽车贷款

MobileMonkey的客户“加拿大汽车贷款”(Car Loans Canada)从发送Facebook广告流量到网页表单,转变为直接使用Messenger机器人收集汽车贷款申请。

信使谈话

因为Messenger的广告会自动获取用户的姓名和位置等基本信息,用户不需要回答那么多问题。对话聊天机器人使人们更容易在聊天中回答问题,或稍后返回聊天完成他们的应用程序。

结果,Car Lans Canada将铅的获取成本降低了40%以上,并将捕获铅的转化率提高了75%。

Facebook Messenger广告好处#3:24/7自动领导资格认证和后续跟进

和顾客聊天的好处之一也是缺点。

一对一的聊天是有说服力的销售对话的有效途径。

但一对一对话的成本很高。

我已经和不止一个使用Messenger的MobileMonkey客户谈过了,但是一个销售人员每天可以进行的对话数量是受限于——嗯,一天中的几个小时。

除非你能自动化最初的领导资格问题和领导培养后续工作。

这就是Facebook Messenger广告的另一个独特好处:Facebook Messenger聊天机器人

Facebook Messenger广告领导资格案例研究:Sacred moves

MobileMonkey客户神圣的运动通过Messenger广告机器人实现销售主管资格自动化,从而降低销售成本。

Facebook messenger机器人

神圣运动向Facebook Messenger发送广告流量,在那里他们自动化了最初的对话,用机器人回答潜在客户的问题,并最终将冥想课的规模扩大了50%。

Facebook Messenger广告好处4:他们可以获得真的个人

一个人能听到的最甜蜜的字眼就是自己的名字。我们为之疯狂。

记住,使用Facebook Messenger自动化,你可以使用默认的Facebook联系信息(如姓名和位置)个性化任何对话,并进一步通过为他们需要或正在寻找的内容设计的对话流程发送线索。

有影响力的广告文案

个性化对话很容易使用智能聊天机器人构建器,它根据用户选择的内容将用户引导到不同的对话对话中。

结果是更相关的报价和更多完成的交易。

Facebook Messenger广告个性化案例研究:Summit Academy OIC

MobileMonkey客户峰会学院OIC使用Facebook Messenger广告联系新的潜在学生。

通过在Messenger中询问一些简单的自动问题,比如他们感兴趣的课程类型,他们就会发送与他们感兴趣的相关的即将入学的课程的后续信息。

社交媒体营销

结果,Summit OIC的潜在学生人数增加了30%,CPA比其他Facebook广告活动低10倍。

Facebook Messenger广告优势5:它们的表现比其他广告高出2 -10倍

在一天结束的时候,每一个广告都将通过关键指标来判断成功或失败:客户数量,每一个客户的成本和销售额。

所有的花言巧语都没有任何意义,如果广告没有在纸上加起来。

这就是Facebook Messenger广告赢得最佳广告称号的原因。

Facebook Messenger广告的独特好处:

  • 即时铅捕捉

  • 为移动设备设计的

  • 自动确认和跟踪

  • 高度个性化和相关性

加起来会提高性能。

Facebook Messenger广告表现案例研究:Technosetbee

MobileMonkey的客户Technosetbee通过点击到messenger的广告举办了一场比赛,提高了其养蜂技术的品牌知名度。

然后,他们对新客户进行重新营销,为他们的产品提供特别的折扣。

社交媒体平台

结果是无价的:

  • 与其他广告相比,CPA下降97%

  • 这些客户的平均订单价值增加了211%

  • 还有高达6000%的利润增长

Facebook Messenger广告表现案例研究:MobileMonkey

在MobileMonkey,我们测试了点击到Messenger的广告与Facebook流量广告的领先率,并从Messenger广告中获得了97%的高CPA。

对于流量广告,我们每次点击花费3到5美元。我们网站的平均流量转化率是2%。

形象广告和付费广告

算一算,每100名游客的收入是300到500美元。

因为我们在100个访问者中转化了2个,所以每次获取的成本是150到250美元。

通过我们新的Facebook Messenger广告策略,我们将成本降低到每条线索5美元:

  • 切换到针对信息优化的Facebook广告活动目标。

  • 将用户发送到Facebook Messenger聊天机器人。

  • 保存指向MobileMonkey Facebook Messenger营销平台中的联系人数据库。

在执行Facebook点击到messenger的广告后chatbot营销下面是我们最新的点击到信使的竞选报告:

照片广告和广告拷贝

我们的CPA是在3到6美元之间,而不是每个结果4美元的匿名网站流量转换为2%对于一个领导有名字和直接联系方式。

“发送到信息”的Facebook广告有一些巨大的好处:

  • 每条线索的成本平均降低30-50倍。

  • 将每个交互变成一个命名的联系人。

  • 驱动用户移动友好和超迷人的转换漏斗体验。

如何制作一个拥有这些独特好处的Facebook Messenger广告

如果你准备从Messenger的广告活动中分一杯羹,现在你可能会想:

如何在Messenger上投放广告?

Messenger广告广告支出

你可以通过Facebook广告管理器建立和运行Facebook Messenger广告活动。

但这不会给你带来我们所说的独特的好处,比如在联系人数据库中立即捕获潜在客户,以及为培养潜在客户自动跟进。

为此你需要MobileMonkey的Facebook的广告工具

我将向您展示如何在五分钟内使用MobileMonkey的Facebook广告生成器制作自己的Facebook Messenger广告。

以下是如何创建一个Facebook Messenger广告,即时捕获和自动培养客户:

信使谈话

  • 第二步:在MobileMonkey,进入Facebook工具>点击到messenger广告>创建新广告。

付费广告

  • 第三步:制定广告活动的目标受众、预算和时间表。

广告位置

  • 步骤4:通过复制现有广告的创意和文本,或从头上传图像或视频和文本来创建广告。

活动目标

  • 第五步:编写对话流程来问候和自动限定线索。点击“发送”激活广告。

facebook的广告活动

从Facebook Messenger广告的线索保存在您的MobileMonkey联系人数据库中,您可以查看和部分观众根据默认的Facebook联系信息和以前的聊天记录。

你可以从这里开始准备滴运动自动培养线索,并发送赞助广告信息直接在他们的Messenger收件箱中重新联系合格的客户。

Facebook Messenger广告的最终分析

Facebook Messenger广告是数字广告海洋中的独角兽,与其他广告相比具有独特的优势。

你可以在Messenger中联系到别人,甚至不需要询问就能自动获取有价值的领先信息。

点击后的广告体验是针对手机优化的,并且发生在聊天中,在聊天中,客户更愿意与企业联系。

领导资格认证和跟踪是24小时自动化的,为您的业务节省了实时销售和支持代理的成本。

点击后的体验是高度个性化的,它更多地了解你的潜在客户,而不是做假设。

所有这些好处加在一起,在客户数量和每一个客户获取成本方面都有巨大的性能提升。

感谢你加入我的Facebook Messenger广告的史诗之旅,这是我最喜欢的Facebook广告方式。